U赢电竞官网Zynga沉沦探因:游戏于桌面转向移动设备。福布斯:调查显示Zynga过度依赖Facebook 付费用户数不交5%

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Zynga是举世最特别的交际游戏企业,与EA、Activision
Blizzard和Playdom形成竞争。Zynga时有的月份活跃用户过2.2亿,比排名后五号的交际娱乐开发商的活跃用户数总和还要多。

过去同等年里Zynga股价走势

Zynga宣布之2010年营收也6亿美元左右,预计今年营收将跨越10亿美元。我们解析后得出的Zynga目标股价接近10.25美元,但咱是根据对Zynga风险因素的有的如而得起上述分析结果的。以下是Zynga面临的局部重中之重风险因素。

  导语:国外媒体今天写指出,社交娱乐开发商Zynga今年底表现就是像是过山车,市值在短暂10独月的时刻里缩水四分之三,使得其将受买断的传达甚嚣尘上。Zynga从硅谷炙手可热的“明日之星”沦落到今这种程度,同行业四独重要变更密不可分。

过度依赖Facebook

以下即凡文章要内容:

时,Zynga几乎全盘依赖Facebook平台。虽然该商家为当Myspace、Google+及iOS平台及提供一些戏,但该兼具的获益几乎都自Facebook平台。公司2010年与Facebook签署协议,表示将应用Facebook
Credits作为那个受之开办法。根据协议,Zynga同意部分戏耍将于Facebook平台及各自推出,换取Facebook保证的增长目标。但情商条款尚不得而知。

2008年,Zynga的上扬可谓顺风顺水,似乎浑然掌握了天时地利:Facebook成为那些以前尚未打游戏的用户之“游戏门户”;在这个网站的病毒式增长不可制止;Facebook广告每次点击费用大没有,购买流量之老本便宜。大多数打还是以桌面上打闹的。然而,行业大势瞬息万变,Zynga为在这种转变中走向沉沦,再未恢复元气。

当Google+推出时,Zynga也宣告了支撑该平台的一对嬉戏,但以后之后Google+平台用户之增进就是明白放缓。此外,Zynga为于iOS推出了一些戏,但不了就算目前来拘禁,Zynga的未来向上似乎仍在Facebook平台。

以下就是凡是致Zynga迅速陨落及股价下跌的行业U赢电竞官网四个根本变更:

除此以外,如果Facebook对下开发商施加进一步的限定,或是提高开发商使用Facebook
Credits的提成,那么Zynga的入账虽会吃不利影响。而且,如果Facebook开始开发好之张罗娱乐,则Zynga的用户增长就是可能大幅下降,从而对低收入造成直接冲击。

  1、开发商人满为患 核心玩家人数不足

 游戏创新

当Zynga迅速崛起之前头几年,视频游戏被看作是中心玩家的出色选择,而像《Pong》和《Pac-Man》这样便于上手的街机游戏啊抓住了大量拥趸。但就游戏机功能更加强,以及生活费游戏机的开,游戏变得更加复杂,玩家的水准为随后升级。妈妈级玩家不打《Halo》或《Final
Fantasy》,或者更纯粹些说,她们为玩不来。

Zynga未来的收益增高及其估值预期基于一定的使,那就是欠铺面用持续出出成功的玩乐,取代现有的出品。

只是,Facebook基本上为数以百万计的非玩家用户打造了一个戏耍平台。Zynga同创始人马克·平卡斯(Mark
Pincus)正是从这种潮流中窥见了商机,为大众市场打造易玩游戏。这种游戏的难度不甚,老少皆宜。但是,随着其他创业者的无休止涌入,这个市场起分崩离析。

虽Zynga当前的有些戏耍产品受玩家追拍,这足以辅助该商厦于现有用户群推出新游戏,但就社交游戏领域竞争之深化,Zynga新打要持续以前产品的明朗将更难。这恐怕影响至Zynga未来之用户增长。

在随后的5年里,玩家也易得更聪明。最叫座之游玩还相当简单,但如烽火策略游戏《战争指挥官》(War
Commander)这样的中等核心游戏逐渐流行起来。那些最初只是于《FarmVille》上面种菜养猪的用户,已经转化更加复杂的玩。

除此以外,Zynga的付费用户数较逊色,还未至用户总数的5%,而且这些付费用户分布在Zynga的有所戏产品被。随着Zynga游戏产品之渐渐陈旧,这些付费用户就是可能出现没有,投奔其他的新戏阵营。因此Zynga需要出创新游戏产品,抵消这些用户的骤降趋势。Zynga必须大量入股为新打,让这些新戏对付费用户拥有新引力,从而留住这些用户。

  2、广告成本骤增

又多看:

  • oBizMedia:关于世界有社交游戏数量信息图
  • Zynga
    2011年Q4财务数据[消息视图]
  • statista:Zynga的凸起以及衰落
  • 应酬游戏巨头Zynga收入提高放缓,营收3.32亿美元,亏损2280万美元
  • Zynga:2011年1月CityVille活跃用户人数突破1亿
  • Venturebeat:2011年交道游戏公司融资及8.07亿美元
  • Zynga沉沦探因:游戏于桌面转向移动装备
  • Ben
    Maxwell:Zynga衰退对社交游戏跟免费模式之启示
  • Appdata:2012年5月Facebook
    游戏排行TOP25:中国有限下入榜
  • MBA
    Online:Zynga是独“邪恶公司”–数据信息图
  • AppData:2013年2月Facebook热门游戏榜单
  • Leigh
    Alexander:分析Zynga下坡趋势和未来投资走向
  • 阐释发展社交游戏社区的5条戒律
  • Facebook:每月有2.35亿用户在阳台达成玩游戏
  • AppData:2012年2月Facebook
    TOP25社交游戏排行榜

时刻回到2008年,Facebook数量大的用户还是地下游戏玩家,而且这同样极大的市场还未曾得开发。Zynga用另辟蹊径,与这些用户建立联系。但是,品牌厂商对Facebook广告不感兴趣,而任何娱乐开发者也不察觉Facebook作为游戏平台的潜力。这象征,Facebook广告每次点击成本非常没有,你不用从玩家身上赚不过多钱,投资尽管能够获回报。

遂,Zynga竭尽全力去融资,在短短7单月的三轮融资中募集基金4000万美元。随后,Zynga从Facebook那里进了大气广告,在Facebook当时底局营收中之挤占比高达到10%。

末尾,广告商、品牌与另外娱乐开发商开始纷纷在Facebook上面下广告,每次点击成本自然水涨船高。有报导如,2009年Facebook的每次点击成本约为0.27美元,今年虽加强三加倍多,达到0.88美元。也就是说,Zynga
不可知更比如说以前一样那样从Facebook轻松取得新用户,这迫使其只能靠病毒式有机增长,但不幸的是,Zynga未能落实这种增长。

  3、Facebook限制“垃圾游戏”

Facebook推出新闻信息流News
Feed和动用平台的时,的确没设想什么整合就片磨蹭产品。Zynga通过病毒式营销获得了急性增长,其付出之游玩玩法独特,用户要要求好友拉并享受才会得到比赛,从而以游戏内容和他们各一样各项好友分享。这代表,Zynga通过广告购买之各一样个用户因News
Feed宣传其坐的打,至少会抓住两曰好友在。

Zynga等开发商推出的垃圾游戏(Game
spam)由于传播好快,甚至可能会见吞噬好友的状态更新与照片,毁掉Facebook的用户体验。于是,Facebook创始人马克·扎克伯格(Mark
Zuckerberg)对之作出了回。

外当承受采访时时说:“大量用户喜好嬉水游戏,但为多用户嫌游戏,这令我们面临着一个了不起挑战,因为喜好玩玩游戏之总人口指望以信息流中发布和游戏过程有关的翻新。但非喜打的人口则无欲这些创新。所以,出于利益平衡的设想我们不能不做出调整,如果您不是打玩家,你晤面看更不见之换代,”

 4、屏幕转换多少利润率下降

大抵年来,Zynga一直于Facebook桌面游戏达到销售虚拟商品,而且后者不从销售额中提成。它多是于销售虚拟产品之廉版本,收得却是发售真价实的票子,利润率很高。2011年7月份,Facebook最终迫使所有开发者采用Credits虚拟货币,并从中抽成30%。虽然经与Facebook的讨价还价,Zynga支付的分为比例小微低了有,但仍然对那个营收带来冲击。

当Zynga的黄金期,大多数用户都是由此桌面设备看Facebook,而Zynga的玩乐刚就是以那边。但是,现在更进一步多的用户正通过活动装备看Facebook。这种倾向不仅让Facebook大吃一惊,也深受Zynga带来了冲击。

Zynga就出免费增值模式,并未开预付费游戏,同时还只能学在开发每一样季都能刺激玩家互动性的玩乐。此外,虽然打响登陆iOS与Android两深平台,开辟了新的营收渠道,但Zynga为务必交给30%之分为代价。

Zynga试图通过收购来解决这同样绊脚石,但未能奏效。它为拿走热门游戏《Words
With
Friends》而收购了Newtoy,但这家娱乐开发商并未受Zynga创造大量营收,几各元老还甄选距离了店家。Zynga于《你描我怀疑》最风靡的下收购了拖欠戏之开发商OMGPOP,但这笔交易同样没有高达预期效果,Zynga被迫于第三财季减记最多9500万美元。

在Zynga迅速陨落的进程中,财务因素肯定也是主谋祸首。平卡斯售股套现、Zynga的IPO价格同机会和Facebook
IPO失败,这些还为Zynga股价下跌埋下伏笔。10个月以前,Zynga因各道10美元的发行价实施IPO,在下调了营收预期后,该店铺股价更降低0.23美元,如今只生2.48美元。

咱俩认为Zynga可以找到同样漫长复苏之路,只是立刻并非易事。Zynga或许会收购更多之俏游戏,同时特别对移动平台生产创收计划。但在贯彻这些目标之前,Zynga用先阻止人才流失的圈,寻找认同Zynga使命——通过玩将世界连接起来——的新鲜血液。

重新多读:

  • oBizMedia:关于世界有社交游戏数量信息图
  • Zynga
    2011年Q4财务数据[信视图]
  • 福布斯:调查显示Zynga过度依赖Facebook
    付费用户数不顶5%
  • 社交游戏巨头Zynga收入提高放缓,营收3.32亿美元,亏损2280万美元
  • Venturebeat:2011年交道娱乐企业融资达到8.07亿美元
  • statista:Zynga的暴与萎缩
  • Ben
    Maxwell:Zynga衰退对社交娱乐和免费模式之启迪
  • Zynga:2011年1月CityVille活跃用户人数突破1亿
  • Zynga大败局:数据控是怎样将玩做扫除的
  • Zynga:2012年Q3
    Zynga收入在3亿美元至3.05亿美元之间
  • Playdom:社交娱乐10非常经验总结
  • 欧洲一日游企业King日活跃用户5000万
    逼近Zynga
  • Zynga财报:2012年Q1 Zynga总归营收也3.21亿美元
    同比增长32%
  • 麦格理证券研:Zynga营收过于集中
    付费用户就占据2.2%
  • 行业资讯:合理施用数据是Zynga制胜关键所在

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